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2020-05-27
【品牌全案賞析】敘述顏的故事,述顏由內而發(fā)

 服務品牌:述顏

 所屬行業(yè):日化用品

 

 

服務背景

 

 

 

 博創(chuàng)旗下有眾多品牌,述顏是其中佼佼者,面臨市場更新?lián)Q代之勢,需對品牌形象進行全方位修繕優(yōu)化

 

 


日化品類特別是美妝類產品競爭激烈,在2019年中國市場規(guī)模達4000億元背景下,如何形成獨特的品牌認知體系,既立足市場又獨具優(yōu)勢,于述顏品牌而言將尤為關鍵。 

 

 

 

 

 

服務過程


 美學賦能,品牌錦上添花 

新的消費時代來臨,渠道優(yōu)勢不再是品牌最重要的資產,產品設計日漸成為新的發(fā)展引擎。


用戶體驗從產品接觸、情感共鳴、消費行為、使用反饋等方面形成,而產品設計幾乎決定著產品接觸的過程。


對大部分品牌來說,設計是最重要的一環(huán),而作為美妝類品牌的述顏來說,唯有“知行合一”才能“服眾”。借道設計實現(xiàn)美學賦能,完成品牌在新消費時代的轉變。


 品位感偽概念,由內而發(fā)才是關鍵 

品牌基礎形象升級——任何形象上的設計都不能脫離靈魂,美的事物比比皆是,甚至裹挾所謂品位感,卻始終空洞無神。


關于述顏的精神內核,品牌自有解讀。述顏,是與時間較量的態(tài)度,是與美共存的堅持,是關于信念和現(xiàn)實的分庭抗禮。



當內心的堅守得以存留,生活才成為靈魂真正意義上的出口。交織的線條恰如其分的蜿蜒,賦予標識黃金分割式的雋永與璀璨,如鉆石的魅力不可方物。這是述顏的自信,也是對soonyounger的肯定。


 女神歸位,全新生命力 

品牌視覺圖騰設計——以北歐神話體系青春女神伊登為原型進行原創(chuàng)手繪創(chuàng)作,通過浮雕和裝飾性輔助元素形成圖騰造型,將青春精神賦予品牌及產品,更契合述顏soonyounger的主導價值。


從而構筑起專屬于品牌的認知體系,進一步鞏固品牌內涵及價值主張,有別于其它品牌的無意識設計。最終在女神圖騰的庇佑下,煥發(fā)全新的品牌生命力。

 

 

 

 

 有意為之,兌現(xiàn)美的承諾 

品牌視覺體系構建——設計不僅留存于圖形和文字,關于工藝層面的考量同樣關鍵,不同材質的選用和組合,制作工藝的處理及實現(xiàn),都能一窺創(chuàng)作者的巧手細心,更會是品牌產品矩陣完美呈現(xiàn)的催化劑。
于述顏而言,方寸之間,即分高下。無論是乳白的包材,還是玫瑰金的字體,銀灰的圖騰,半透明的鏤孔,所有的有意為之在最后都得到美的兌現(xiàn)。


市場反饋:述顏自品牌形象升級以來,無論是在終端陳列還是消費反饋上都擁有極高的關注度,成為美妝領域品牌新勢力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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