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    2023-12-18
    2023年濕廁紙新消費趨勢白皮書(shū)

    淘系濕廁紙品類(lèi)近三年的消費金額持續增長(cháng)，增幅遠超衛生用紙整體市場(chǎng)，其中，天貓官旗的消費責獻占主陣地，MAT2023占淘系年度消費的六成以上，市場(chǎng)規模的擴張主要來(lái)自消費人數的增長(cháng)，有越來(lái)越多的新客涌入，共同推動(dòng)溫廁紙的全民風(fēng)潮，同時(shí)，消費者的使用習慣養成，復購意愿顯現，消費頻次也達到衛生用紙整體的增速。

     
    濕廁紙的在售商品數和消費人數在衛生用紙整體市場(chǎng)下的比重逐年快速增長(cháng)，且供需狀態(tài)與其他用紙品類(lèi)相比趨于藍海狀態(tài)，MAT2023平均每款商品能夠吸引800+消費者關(guān)注購買(mǎi)，同時(shí)，近幾年濕廁紙的頭部品牌心智改善，隨著(zhù)越來(lái)越多的新說(shuō)品牌進(jìn)入這個(gè)賽道，品牌關(guān)系呈現出“百家爭鳴”的志勢。
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